|
Aggregazione: Marketing Tribale.
Un ringraziamento a tutti i presenti per l'incontro di martedì 26. Sprattutto, per l'apprezzamento manifestato. Molte le mail e le telefonate ricevute
per esprimere soddisfazione. Un ringraziamento anche al Dott. Cirelli; alle 22:30, dopo aver
cenato, non era semplice trattare con la dovuta
leggerezza argomenti importanti e complessi. Ci
è riuscito con la consueta professionalità, e merita
i complimenti di tutti noi.
Le persone presenti
hanno potuto toccar con mano quanto Taopolis si propone. I valori sui quali si basa, il suo voler essere associazione in modo
innovativo. Tecnicamente è stata la dimostrazione,
forse non tutti ne sono coscienti, della nuova frontiera del
marketing, del nuovo modo di fare networking. Oggi si parla di marketing
relazionale, marketing one to one nella sua espressione più sofisticata, oppure di marketing esperienziale. Taopolis va oltre, è rivolta al futuro, che è
già presente, è ispirata dal Marketing Tribale-Mediterraneo come definito dal suo più
auterovole esponente, il francese Bernard Cova. Si differenzia dalle precedenti
tipologie, pur essendone un'evoluzione, per
la capacità di aggregare le persone in modo trasversale,
indipendentemente dalla così detta estrazione sociale, dalle
segmentazioni strutturate, o ancora, dalle tipologie precostituite. Ciò
che accomuna le persone "tribali" è la stanchezza
provocata, in alcuni casi diventa
rifiuto totale, da determinati canoni universali, da
determinati meccanismi che ritroviamo nel nostro quotidiano, non solo
lavorativo. Spesso la pubblicità televisiva, si
presenta in forma didascalica, ci assoggetta a precisi
paradigmi, ci vorrebbe uniformare. Al contrario, quello che sta
emergendo, è la volontà delle persone
di uscire dalla catalogazione, dai formalismi, dal falsi miti,
dall'isolamento personale: nasce il bisogno di relazioni più vere, attraverso
la ricerca di radici e legami sociali. E' quello che nel marketing viene denominato il consumo post-moderno, che ancora
pochi conoscono: vivere emozioni, condividere passioni
comuni, valori comuni. E' la presa di
coscienza di un periodo storico, dove le istituzioni, la politica,
l'economia, le ideologie si sono sfaldate e non costituiscono più le
leggi immutabili che ci sostenevano. Ecco che allora si fa marketing
senza farlo, o meglio, si fa marketing umile di
sostanza. Le persone sono ferite nella dignità, ma restano con
bisogni profondi e intrinseci alla natura umana, bisogni spesso sofferti
e non realmente compresi. Indicatori di questa nuova tendenza sono
riscontrabili nella perdita di potere del brand, circa il 20%, e continua ad essere in fase discendente, la
stessa pubblicità televisiva funziona sempre meno, alcune
multinazionali investiranno fino al 25% in meno nelle
televisionie, i ricavi di Mediaset pochi anni or sono erano
costituiti per il 93% da pubblicità, oggi sono scesi all'80%. Tutto
questo a causa dell'emergere del tribale, che spiazza gli esperti, è la
relazione che deriva da nuovi paradigmi: partecipare, scegliere
liberamente e consapevolmente, essere spontanei e sinceri,
costruire relazioni più sensoriali, più vere, che
possano sfociare anche nell'amicizia. Liberarsi
dall'ossessione dei formalismi guidati e dagli obblighi imposti mediaticamente.
E' lo stile assertivo che si evidenzia: il win win,
quello che punta al successo personale assieme agli altri. La ricerca di
una realtà più profonda, più gratificante. Questo differenzia
Taopolis da altre associazioni, che si
caratterizzano per le regole precise, per i comportamenti
codificati. Taopolis esce da questi schemi. E' la scelta di persone
che decidono di incontrarsi perchè vogliono incontrarsi, per
confrontarsi in modo costruttivo e per unire l'utile al dilettevole:
utile come la formazione dell'altra sera e i corsi effettuati
tramite l'associazione, piacevoli e
divertenti, come dimostrano i riscontri che voi ci avete fornito in
riferimento all'incontro della settimana scorsa.. Taopolis è tutto
questo: vuole essere il punto di riferimento per creare
rapporti tra le persone che, oltre al piacere di stare insieme e al
piacere di condividere uno stile di vita verso il quale proiettarsi ,
possano determinare anche collaborazioni lavorative, come già
avvenuto nella ristrutturazione del qudriportico.
03.03.08
Studio Sarmas - strategie
per prosperare
in allegato l'articolo apparso su Bresciaoggi.
|
